小分队们的群狼战术

除了官媒的正牌新媒体账号，在微信时代，官媒的“小号”也趁势而上。“学习小组”和“侠客岛”就是《人民日报》海外版的一个小团队做的两个公众账号，虽然团队人数只有个位数，而且大家是在工作之余经营，但是由于主题突出和观点鲜明，这两个公号也都在时事类排行榜上拥有不错的表现。侠客岛每一篇文章能得到平均50000次的阅读，而学习小组的平均阅读率是38000多次。

这些小号并不和本单位的大号竞争抢风头，而是在和“个人大V”展开竞争。

媒体观察者王蕊长期关注《人民日报》的新媒体发展，在她看来学习小组微信公号常常从新奇的角度解读领导人新闻，从专业角度看这些文章的有效信息大多并非独家原创，但确实能够吸引很多粉丝。

而类似侠客岛这样的公号，注重观点输出，对时事、政治都有鲜明的态度，这也是它吸引粉丝的关键。丁伟告诉《博客天下》记者，这样的公号虽然出自《人民日报》，但是实际上并不代表官方立场，他们表达的尺度更大，一些官方不适宜表达的观点也可以利用这个渠道输出，成为一种舆论引导的力量。

丁伟认为这样的小团队作战，能够保证产品的“新、奇、特”，这是他们从众多公号中脱颖而出的优势。“微信公号其实是‘班长’们的战场。”

除了大部队、小分队和各地媒体这些地方部队之外，民间的正能量官号也在发挥着自己的力量，就像是战争时期的民兵。

新媒体排行榜11月微信500强榜单中，排名第14位的是一个名叫“占豪”的时事类公号，它起源于2007年网友占豪开通的一个新浪博客。占豪告诉《博客天下》，博客和微信公号都是由他和妻子“厨娘”两人一起打理，占豪负责写内容，厨娘负责管钱和其他事务。占豪住在武汉，从来没在公开场合露面，也不太参与社会活动。

占豪有固定的粉丝群，几乎每隔一两天就会有超过10万阅读数的文章，时评是最受关注的内容。《中国该放弃朝鲜吗？》《中国小心，有人又想使绊子！》《为啥美欧等国不破坏中国战略？》在政治光谱上，他一般被人描绘为“自干五”体系，但是阅读量常常超过10万次。

对于超高的人气，他认为这和自己本身的平民身份有关。“所谓物以类聚吧，既然我的观点是立足于百姓视角，当然更容易被百姓接受。所谓主流，老百姓都希望自己国家好，自己生活得更好，国家发展了自己才有更多机会。”

从2007年到现在，新增了微博和微信平台的账户，占豪的新浪博客仍然保持每一篇几万次甚至十几万次的阅读量，博客总点击量累计超过3.5亿次。即使影响如此大，占豪说自己从来不曾和互联网的主管官员打过交道。

占豪的文章在网上也常常莫名其妙地被屏蔽，“有时同一篇文章被某网站屏蔽，在其他网站却能热转。”他并不因此生气，“你封你的，我写我的”。

徐达内在解释占豪的成功时说，“像占豪这样坚持不懈地对某个领域持续思考和解读的自媒体毕竟并不多，他对国际形势、中国经济以及股市的独到见解为他争取了忠实的粉丝。”

另一方面，徐达内认为，从微博时代到微信时代，“相信主流价值观的受众显得更多了”。

“可以说在微信时代，数据显示出来的结果是，主流价值观的确有相当大的群众基础。”至于原因，徐达内认为是新一届政府在政治传播上采用更加现代的手段，和中国互联网用户有巨大基数。

而清华大学传播学院教授沈阳则认为，2014年以来互联网舆论场表现出更加“理性和建设性”的倾向，决定性因素是新一届政府作为的转变，“政府的现实作为是舆论场的一个基础，如果没有这个现实作为，舆论场是不可能有这个变化。”

沈阳也分析道，相对微博的单枪匹马，微信公号需要搜集、写作、编辑、修图和推广，更适合团队协作，意味着更大的成本，“你自然而然会去思考，这么大的一个投入，你现在因为过激的言行，不当的言行，比如说被人举报、销号，那你是不是得不偿失？”

微信公号平台执行的是一个偏严格的管控措施，在微博时代，一条过激或者失实的微博带来的惩罚是信用分1分2分。

“大不了转世，十八天后又是一条好汉。”沈阳这样形容微博的家法。
但在微信只有三种刑罚：删帖，禁闭，以及销号。

销号意味着之前积累的粉丝和商业价值的全部丧失，禁闭意味着至少一周时间不能发言。删帖也是非常严重的惩罚，一个未经认证的个人公号，每天只能发布一次。

《人民日报》也曾经仅能一天发布一、两次，但是有一次，腾讯的工作人员帮他们申请了新的权限。

这种顶级权限每天最多可以发布10次，只有《人民日报》和央视新闻两家。

在这一波紧锣密鼓的社会主义改造后，两家实力最强劲的官方媒体，正在重铸一个正能量的舆论场。对被严加看管的个人时事公号来说，似乎只剩下两个选择：向和政治无关的其他领域发展，或者是加入这一波正能量的洪流当中。

（文中王蕊为化名）

本文来自博客天下杂志，原文标题为《《人民日报》是怎么玩微博微信的》

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